“苏超”新赛季激战犹酣，“渝超”也将在9月13日开赛……城市足球联赛模式在更多地区复制推广，群众体育赛事热度居高不下，这反映了以赛事激活体育消费的潜力所在。扩大体育消费大有可为，未来，应进一步优化消费场景供给、落实休假制度等，以减少扩大体育消费的长期阻碍，全方位激活体育消费的增长潜力。
扩大体育消费、“走向户外”是经济发展到一定阶段的必然规律。国家体育总局数据显示，“十四五”以来，我国体育产业增加值以年均11.6%的速度增长；2023年，体育产业增加值占同期国内生产总值（GDP）的比重达到1.15%，较上年提高0.07个百分点。
体育产业规模攀升的背后，是居民消费支出的持续扩大。以体育消费居全国前列的上海为例，2023年，上海居民人均体育消费支出就已超过4000元，从2016年到2024年，这一数据年均增速超过13%。
近年来，十大炒股杠杆平台哪个好体育赛事活动成为激发我国体育消费活力的关键引擎。一方面，从体育产业相对成熟国家和地区的发展经验看，服务消费占比随经济水平提高而不断提升是普遍规律，参与、观看体育赛事活动正是体育服务消费的重要组成部分。另一方面，在顺应发展规律基础上，如贵州、江苏等原本国际知名赛事资源并不丰富的地区，能够结合区位优势、面向当地消费者偏好开拓特色化场景，因地制宜挖掘群众赛事潜力。
群众体育赛事的成功，有地域文化、组织传播、政策引导等多方面因素助推，但最核心也最打动人心的经验在于回归运动本身、回归人的需求，让体育爱好者更好地体会体育竞技带来的精神愉悦和情感体验。因此，赛事活动之外，要持续稳步增加居民收入、落实好休假制度等，持续激活消费潜力。
随着消费规模的扩大，更加个性化、精细化的体育消费热点不断涌现。诸如飞盘、桨板、匹克球等相对小众的运动接连成为社交媒体上的“爆款”。挖掘消费潜力也可从这些消费新热点入手，通过推动供给侧创新，形成更多体育消费新场景、新产品、新模式。
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