10月8日，今年国庆中秋双节叠加的8天“超级黄金周”迎来最后一天。交通运输部预测，国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达到23.6亿人次，平均每天约2.95亿人次，同比增长3.2%左右。
携程、同程旅行、去哪儿等多家平台数据显示，假期旅游市场呈现出“小城热力不减、出境入境双热、体验型消费走强”的鲜明特征。随着县域旅游基础设施的完善和出入境政策的持续优化，越来越多小城居民开启“首趟出境之旅”，而外国游客也深入中国地方城市，形成旅游市场双向奔赴的新格局。
纵观整个“超级黄金周”，旅游消费从简单的观光游览向深度体验转变趋势明显。同程旅行数据显示，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52%，同时预订2个及以上城市的用户占比也同比大幅增长，体现了游客更倾向于慢节奏、多站式的旅行方式。在跟团游市场，非一线城市用户也表现出“走得更远”的特点，国内跟团游预订热度同比增长超过70%；而一线城市用户则更注重“玩得更好”，愿意为高品质服务支付溢价。
当人们选择“走得更远”，这个国庆档的电影市场就与火热的旅游市场形成了鲜明对比。截至10月8日，虽有10部新片上映，但档期总票房不到18亿元，档期内破亿元的新片有5部，但最高的电影票房也不到5亿元，被视为救市主力的《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》均未达预期。
县域旅游“不止于热”，音乐节、体育赛事成引流新引擎
“反向旅游”热度延续，但今年的县域市场呈现出更加多元和深度的旅游形态。据去哪儿数据，长假期间平台用户预订了全国2000多个县城的酒店，九寨沟县、阳朔县、平潭县、婺源县等传统热门县城依旧人气旺盛。
县域旅游市场的火爆不仅体现在数量上，更在结构和质量上实现跃升。同程旅行数据显示，超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%，其中福州市平潭县、赤峰市克什克腾旗增速领先。与此同时，国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%，多居室民宿预订热度同比增长140%，显示县域旅游正从“性价比优先”向“品质体验”升级。
值得关注的是，音乐节、体育赛事等文化内容成为县域旅游的强力催化剂。去哪儿数据显示，安徽马鞍山“葫芦果音乐节”、四川泸州“银河左岸音乐节”带动当地酒店预订量同比分别增长2.6倍和2.1倍。文娱活动正从“配套”升级为“主力”，重构县域旅游的吸引力结构。
长假期间，内蒙古县级市阿尔山市就因“医院变酒店”出圈。当地假期首日接待游客4.25万人次，景区门票开园3小时即售罄。住宿需求激增下，不仅连锁酒店房价涨至平日十倍，连康养院的床位也被全部订满，数十公里外的乡镇都出现一床难求。这座人口仅数万人的边境小城，成为“县域旅游热”的生动缩影。
交通网络的完善也为县域旅游注入新动力。内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番、湖北十堰等拥有小机场的城市，财盛证券机票预订量增幅超过1倍；四川攀枝花、云南普洱机票预订增逾七成；湖南永州、西藏林芝机票预订增逾六成。这显示支线航空网络的发展正激活更多潜力市场。
四川省阆中市图片来源：每经记者宋德萍摄
出境入境双线升温，中亚国家成出境“黑马”
在县域旅游火热的同时，出入境市场也迎来新一轮增长，其中非一线城市居民成为出境游市场最具活力的新兴客群。
出境游方面，长线、深度游趋势显著。同程旅行数据显示，出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游增长超过32%。携程数据显示，欧洲深度游备受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成；挪威2万人口小岛因中国游客堵车，“全世界都知道中国放假了”一度冲上热搜。
此外，几家平台均提到，沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋等相对小众的目的地国际酒店预订热度增速居前，反映中国游客出境游目的地选择更加多元化。《每日经济新闻》记者注意到，10月2日和10月3日，上海、北京飞往哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家的最低机票价格仍超过2000元，且多趟航班经济舱售罄。
与此同时，入境游市场表现同样亮眼。去哪儿统计发现，国庆期间使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖国内近百个城市。蒙古、荷兰、尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚等客源地游客增幅超过3倍，其中蒙古游客机票预订量同比增长逾9倍。
外国游客在中国的足迹也不再局限于传统热门城市。去哪儿数据显示，山西大同凭借国际航线的拓展，外国游客机票预订量同比增长超过7倍；云南丽江、宁夏银川的增幅分别超过5倍和4倍，显示中国旅游吸引力正从一线城市向地方特色城市扩散。
错峰出行正当时，节后有航线机票价格下降逾五成
在追求更高旅行性价比的驱动下，错峰出行也成为这个假期的关键词，8天假过出了16天的效果。去哪儿显示，超三成打工族选择早去晚回，假期出行高峰从9月27日一直持续至10月12日；节后3天境外热门目的地酒店预订量同比增长近1倍。
这种“分段式出行”不仅提升了旅行体验，也为消费者节省了可观成本。携程数据显示，10月3日至4日国内机票均价比前两日下降超30%；10月9日至10日多条航线，如“上海—重庆”“西安—呼和浩特”等价格较假期下降超过五成。
从客流分布来看，假期首尾两端出行密度显著增加。根据携程数据，9月25日至30日提前出发的游客数量同比提升明显，10月9日至10日错峰出游订单涨幅显著，石家庄、武汉、西安的订单分别同比增长100%、68%和40%。
携程研究院认为，长假集中出行模式带来资源紧张与成本上涨问题，而“分段式”错峰出行作为一种理性选择，可以有效疏解行业在高峰期的承载压力，优化资源配置，也能缓解游客的痛点。
文章为作者独立观点，不代表财盛证券观点
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