“这种新式的门挂很好看，寓意也好，放在家里既能装饰又能驱邪纳福。”这个端午假期，在杭州吴山花鸟城，购买了三束艾草门挂的张女士正准备回家与家人过节。她表示，新中式艾草门挂虽然价格比艾草束贵，但胜在款式新颖。
时至端午，门口挂艾草的传统习俗依旧盛行，但今年端午节却呈现出新气象。传统艾草不再单调，在经过包装后，摇身一变成为新晋网红“艾草门挂”，不仅身价倍增几十倍，更成为年轻人过节的潮流单品。
吴山花鸟城是杭州“老网红”地标。今年端午期间，市场里近10家专售花草的店铺做起了新中式艾草门挂。简单的艾草束搭配菖蒲、刺秦、黄金果等叶材以及香囊、挂牌等配饰，既美观又有“仪式感”。这样的一束艾草门挂在花鸟城的市场价在35元至50元之间。
“艾草是很便宜的，从菜市场买的话一束可能也就5元，叶材成本稍微贵一些，再加上香囊那些，一束艾草门挂的成本在30元左右。”吴山花鸟城一花艺店铺老板透露。
吴山花鸟城相关管理人员表示，作为中老年群体偏爱的花鸟市场，花鸟城在定价时更加注重该群体追求的性价比和实用性，同时也希望通过亲民的价格让中老年人有感受年轻群体流行事物的机会，“艾草门挂虽然是一个新兴商品，但它还是承载着端午的传统寓意，能够让人感受到节日氛围和传统文化的魅力。”
在电商平台上，艾草门挂热度颇高。余杭区一平台商家表示，今年新型艾草门挂格外流行，购买者大多是年轻人。线上平台每日的订单量在120份上下，十大炒股杠杆平台哪个好基本提前几天就预定完了。每款艾草门挂的价格差在于配饰不同，但基本在150元左右。
线上百元艾草门挂虽普遍受年轻群体青睐，但也有不少年轻人认为价格过高，更倾向DIY。“没必要买成品。”家住吴山花鸟城附近的吴女士此次来只购买了艾草，她表示这种新型门挂DIY起来并不困难，而且也能体现个人独特的审美，“网上下单了国风配饰，挂在一起便很有节日氛围了。”
这个端午节，新型艾草门挂不单是年轻人独特审美的产物，同样受到中老年群体的喜爱。在吴山花鸟城门口，家在安徽合肥的吴先生一手拉着行李箱，一手提着刚买好的艾草门挂，匆匆往地铁口走去。
“之前过节就是去家门口菜市场买几枝挂门口，今天路过看到包装得很漂亮，想着买回去给家人一个惊喜。”他表示，自己不怎么刷社交软件，并不知道这类门挂正流行，但无意间“赶上潮流”也是让他很开心。
另一位老年消费者王阿姨则表示，她购买艾草门挂是为了让孙子感受中国传统节日文化。“这种新的艾草门挂更好看，能让小孩对传统文化更感兴趣。”
近年来新中式艾草门挂的出现和热销，是创新与传统的结合，也反映了年轻人对节日仪式感的重视。
当下年轻人消费习惯中，“注重节日仪式感”已成为一大倾向，除了端午的粽子花、艾草门挂，还有“七夕搭子”、电子年货、新春美甲等花样层出不穷。这表明年轻群体不再仅满足于物质层面的消费，而是更加注重产品背后的文化内涵和情绪价值。这种消费与传统文化有机结合的新趋势，也为消费市场注入了新的活力和创意。
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